康健






成功心法
從讀者角度出發,善用群發及動態消息,達到擴散媒體影響力
 
從內容、裝置、時間上分析讀者偏好,提供具備專業及正確性且易讀的實用文章,並善用LINE@ 生活圈群發訊息及動態消息,促成大量點閱數及分享數。 


訊息觸及率

文章點擊率

分享轉換率
(分享數/好友數)

高達九成

高達五成

高出其他社群平台
20倍以上



最初欲達成目標
 
       「媒體最重視的就是文章曝光度,越多人看到越有影響力,所以新的社群行銷工具都會多方嘗試。而現在行動行銷是主要趨勢,越來越多讀者是透過手機在看文章和蒐集有用的資訊,LINE又是強勢品牌,因此希望透過LINE@ 帳號,在行動裝置上觸及更多的讀者。」-康健雜誌網際網路部龔小姐




解決方案

1.善用動態消息,掌握文章分享擴散能量

對於媒體來說,則數上限的動態消息是重要的曝光管道,且能透過按讚及分享觸及到好友以外的客群!而且與其他社群平台不同的是,LINE@的動態消息能讓好內容更容易被突出,擴散效果更好。
一天早中晚三篇,並從讀者角度出發,思考讀者「當下使用手機時會想看到什麼內容?」來挑選每次的題材,文章光在動態消息上的分享比率就高出其他管道20倍以上,單篇文章最高有528次分享。(見下圖)


2. 大數據分析讀者偏好,精華內容以群發訊息發送

依據過往在網路上發文所累積的數據資料,抓到讀者最喜歡且分享率最高的文章走向,再決定發送內容,將每月群發訊息價值極大化。通常是較實用類的文章,不論是醫療、飲食、運動方面,效果都很好。至今群發訊息中的文章點擊率都非常驚人,平均有五成以上,相對其他平台高出許多。


3.結合線上線下媒體,快速且精準招募黏著度高好友

將「加入好友」的按鈕直接放在網頁及行動版文章下方,看完文章就可以立即加入,並將QR code放入雜誌中,成功讓好友數短時間內快速成長,並且招募到黏著度高的讀者。

 

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LINE@生活圈帶來的效益


        「發現現在既有的社群平台擴散力度已經逐漸下滑時,希望能找到更好的曝光管道,而LINE@ 生活圈,讓我們的媒體在行動裝置上有非常驚人的成效,透過群發訊息及動態消息雙管齊下的方式,讓讀者可以更方便瀏覽文章,也讓每篇文章點閱次數相當亮眼。」-康健雜誌網際網路部龔小姐
 


操作心得

        
LINE@ 生活圈是很好且方便的工具和管道,但讀者在不同裝置上想看什麼也是重要的考量因素,而群發訊息和動態消息的性質不同,要事先整理好容易被分享的素材,將兩個管道作內容上的區分,並以簡短的標題和文字描述吸引讀者,才能讓媒體影響力度發揮最大化。」-康健雜誌網際網路部龔小姐


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