創意店家:威秀影城
活動目標:透過尋寶集點的遊戲與好友互動,增強好友黏著度,也充分曝光電影主題
集點規則:
 - 於活動期間,找到藏於影廳內的魔鬼,掃描魔鬼身上的QR-code即可獲得點數
集點可獲得之優惠:
 - 集滿5點,可兌換魔鬼剋星原裝進口周邊贈品乙份


行銷動機 - 充分授權各影院店長,嘗試與在地好友進行不同的互動

到影院觀賞電影的人潮除了決定於電影院基本設備外,在地化的經營與行銷也是影響人潮的重要關鍵。為了與在地客群溝通,威秀影城建立了14個LINE@帳號,各自經營14間影院的當地客群。

行銷部陳副理與我們分享,各個地區的客群性質不同,有些家庭客多、有些年輕族群或學生多,總部會授權各影院打造不同的小編風格與好友們互動。藉由不同的嘗試,摸索出當地好友們最喜歡的活動,這樣活動當然越辦越得人心!


應用心法 - 簡單的遊戲方式以及緊扣主題的獎品,讓好友們趨之若鶩

1. 將點數QR-code印製在電影主題角色上,佈置於影廳中
陳副理分享,為了曝光「魔鬼剋星」這部電影,威秀影城與片商合作,推出價值台幣2000元的原裝進口電影周邊贈品,在發放獎品給好友的方式上,他們選擇了透過LINE集點卡來進行有趣的尋寶遊戲!

到影廳觀賞魔鬼剋星的民眾,只要照著活動介紹立牌上的說明,找到藏在影廳各個角落的小魔鬼,即可集點換周邊贈品!就如同電影裡捉鬼的主角們,讓民眾親身體驗電影情節!


▼擺放於影廳內的活動介紹立牌
活動介紹立牌


▼找到鬼啦!立馬打開手機的條碼掃描器,一秒獲得點數
擺放於影廳內的魔鬼點數QRcode-1

擺放於影廳內的魔鬼點數QRcode-2


2. 活動期間單間取卡人次超過500人,好評不斷
活動期間,為了最大化曝光此集點活動,店長們也絞盡腦汁地優化這些帶有QR-code的魔鬼們出現的地點,舉凡手扶梯口、電梯口與販售櫃檯,都有可愛魔鬼們的出沒!

活動7天單間影城就有超過500位好友熱烈參與,獎品不但被兌換完畢,也讓好友們習慣集點方式。後來威秀影城在海賊王電影上映時,更順勢推出類似的尋寶活動,習慣此遊戲方式的民眾參與度更加踴躍!


未來規劃 - 持續摸索各地好友的喜好,培養與威秀影城間的黏著度

不只是尋寶集點遊戲,透過群發電影預告讓好友們觀賞後再答題、利用關鍵字功能跳出獎品優惠券,也是威秀影城店長們活用LINE@功能的創意 未來,店長們也將透過互動持續觀察好友們的喜好,利用LINE@各項功能繼續與大家同樂!


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